2023年開局，以上海作為地區總部所在地的外資零售業“新開店”腳步不停：近日，開市客上海浦東店開業，這是它在上海的第二家門店，也是在中國大陸開業的第三家門店。2023年年內，開市客寧波、杭州、深圳三家新店將開業，并計劃明年進入南京市場；藍瓶咖啡中國內地第四家店已確認將落地上海蟠龍天地，目前已露出圍擋信息……
今年世界經濟形勢總體不容樂觀，如何穩增長對世界各國都是一個考驗。緣何更多外資零售業巨頭紛紛校準中國坐標？外資零售業的新動向又傳遞出哪些信號？
青睞中國市場規模和消費潛力
“中國14億人口規模，對應著全球最龐大的市場規模和消費潛力，這是世界上任何經濟體都無可比擬的優勢?！睒犯呒瘓F高級副總裁、中國區總經理黃國強說，“中國0到14歲的兒童數量達到2億多，這對我們來說是巨大機會。另一方面，我們也看到越來越多的中國父母愿意讓孩子在玩樂中鍛煉各種能力，包括玩具在內的高質量、安全的產品越來越受到中國家長的青睞，這些趨勢都為我們在中國的發展創造了條件?！?br />黃國強介紹，盡管受到新冠疫情的影響，去年樂高仍然開設了90多家全新門店?！拔覀儗⒗^續在中國進行戰略投資，繼續在中國開設更多線下零售門店?！秉S國強透露，樂高中國今年預計新增門店的數量將不低于去年水平。
TFI（TAB Food Investments，簡稱“TFI”）是土耳其最大的餐飲集團，也是世界上最大的漢堡王特許經營加盟商。截至目前，漢堡王已在中國開出約1400家餐廳，覆蓋200個城市。時隔3年，近期終于重返中國的TFI集團CEO、漢堡王中國董事會主席可汗（Korhan Kurdoglu）介紹，基于對中國市場會很快恢復的信念，今年漢堡王在中國會開出超200家門店。
全球最大的上市服裝公司——優衣庫在中國已經覆蓋超200個城市，共計900家直營門店。2023年，它的發展速度依然強勁，今年春夏將開近40家新店，覆蓋四川、湖北、北京、上海等20個省及直轄市?！拔磥?，優衣庫將繼續加大在華投資，以每年80—100家新店速度持續投資加碼?！毕嚓P負責人表示。
上海是國際品牌最看好的城市
外資零售業新一輪“趕考場”，首先站在了首發經濟的“賽道”。
今年以來，隨著疫情防控政策的調整，“首發經濟”也按下重啟鍵?！绑待執斓貙⒂诮衲?月試營業，5月正式對外營業?！斌待執斓匦麄髫撠熑酥烀艚榻B，目前招商工作進展順利，屆時諸多全國及區域首店將一一登場，包括歐洲生活方式酒店COCO-MAT亞洲首店、法布爾花園全國首店、集絲坊旗下woven moonlight品牌首店等，呈現出“公園里的新天地”。
胡丹婷是世邦魏理仕華東區的商業部董事，她所在團隊主要職責之一是提供高級別首店入駐的顧問及交易服務?！叭ツ?，日韓市場的首店咨詢接待量比較高。但今年春節過后，上海市場的接待量一下子提升了，國際品牌紛紛啟動項目，飛來中國看場地、談交易?！?br />這些需求，一部分來自2020年以后的積壓需求，還有一部分來自市場變化所引發的新增需求，“總體來看，品牌對首店的需求仍然旺盛，上海仍然是國際品牌最看好的城市?！彼f，由于品牌從選址到首店落地需要一定時間跨度，預計今年下半年將有一些優質國際品牌落地上海。
3月1日，上海市建設國際消費中心城市領導小組辦公室印發的《2023年上海建設國際消費中心城市工作要點》已經明確，上海力爭全年引進各類首店、旗艦店800家以上。
拓展下沉市場形成規模效應
加碼中國有信心是外資零售業的“不變”。但經歷三年疫情，由于中國消費者的消費心理、消費行為也發生了一定變化，因此，2023年開局，外資零售業也紛紛規劃“以變應變”，謀求更大發展。
“去年在拉薩開店給我留下了深刻的印象，這家店成為世界上海拔最高的樂高品牌零售店?！秉S國強說，開業那天，看到孩子們和父母排著長隊等候，他非常有感觸。因為拉薩開店之前，當地消費者必須到2000多公里外的成都，才能找到樂高零售店?！跋乱徊?，我們要進一步下沉到三線及以下城市?！?br />“在拓店策略方面，若要形成規模效應，降低產品成本，就要覆蓋整個中國市場?！笨珊拐f，漢堡王中國將大舉進入下沉市場。此外，漢堡王中國正繼續探索小門店模式。據透露，漢堡王中國將在不同區域按一定比例規劃標準店與小門店?！拔覀冞€要聚焦外送和外賣服務的數字化業務，以提高企業的創新能力以及服務質量?！?br />優衣庫也將進一步拓展下沉市場，進入三線及以下城市，與當地的商圈一起合作共贏。就在最近，優衣庫首次攜百款新品開啟廣東、浙江、湖南、湖北、四川等20省的巡展，旨在讓更多消費者在自己家門口就能買到國際品牌的服裝。
（原題為《以上海作為地區總部所在地的外資零售業在華“新開店”腳步不停 國際品牌緊抓中國消費升級“風口”》）